Как заработать миллиард за пять минут и не сесть в тюрьму
Недавние истории с претензиями налоговиков к некоторым российским блогерам показали, что эта сфера у нас не отрегулирована. Роскошная жизнь за счет недоплат в бюджет, навешивание лапши на уши доверчивой публике, эксплуатация ложных установок к мгновенному «успеху», непрофессиональные советы в тех областях, где юные еще совсем люди, не обладающие опытом, пытаются быть авторитетами для десятков и сотен тысяч. Все это характерные приметы российского блогерства, которое мало чем отличается от финансовых пирамид и так называемых коучей, тренеров, по-нашему.
Скандалы с вдруг ставшими суперзнаменитыми лерчиками (Валерия Чекалина) и прочими блиновскими, митрошиными показали, что можно, особо не «парясь», ворочать миллиардами и нагревать государство почище некоторых крупных компаний. Не будем вдаваться в то, кто в этом виноват. Очевидно, что с этим надо было давно что-то делать. И что делать, было давно понятно, хотя бы на примере Китая.
Там стримеры и прочие инфлюэнсеры (то есть имеющие влияние на интернет-аудиторию люди) уже давно зарабатывали деньги, куда даже большие, чем в России. В Китае интернет-аудитория в десять раз больше, чем в России, и рынок примерно во столько же крупнее.
Еще три-четыре года тому назад блогеры в Китае зарабатывали миллиарды в день. Делалось это примерно также, как и нас: через прямые эфиры, интернет-продажи, различного вида рекламу. Всевозможные бьюти-блогеры, наставники по правильному питанию и образу жизни пудрили мозги аудитории не хуже и даже эффективнее чем у нас.
Эксперты объясняли это высоким уровнем развития в стране электронной коммерции, а также особенностями китайского менталитета. Способствовала такому развитию пандемия, которая ускорила массовый рост онлайн-продаж. Ныне через интернет в КНР покупки делают 80 процентов пользователей.
Китайский интернет и традиционные СМИ облетали фантастические истории про то, как «имеющие влияние на публику» длинноногие и насиликоненные красотки продавали за 10 минут 100 автомобилей Mini Cooper, а набриолиненные и накаченные китайские мальчики впаривали своим фанаткам чудо-сковородки по баснословной цене.
В I квартале 2021 года, продажи через интернет в Китае достигли $1,65 трлн (10,5 трлн юаней), что сопоставимо с ВВП России за весь 2020 год. Как и у нас, китайские блогеры постоянно подогревают интерес аудитории, рассказывая не только о товарах, но и подробности своей личной жизни. А там столько интересного, и столько народу на это все глазеет!
Например, активная аудитория одного только Douyin (китайской версии TikTok) в месяц насчитывает около 475 млн человек — почти в 1,5 раза больше, чем все население США. Платформа Taobao Live ежемесячно собирает 700 млн активных пользователей. Количество просмотров одного стрима может достигать 250 млн, что почти в два раза больше всего населения России. Сколько тут можно наварить?! Ни одной Лерчик и не снилось.
Появились даже специальные термины — «ванхуны» и «ванхун-экономика».
Ванхуны — это китайские блогеры, которые зарабатывают на хлеб с маслом, рассказывая про свой опыт использования разных товаров через свои аккаунты в социальных сетях или в прямых эфирах на онлайн-платформах. По жанру эти эфиры больше всего напоминают «магазины на диване», которые были популярны в России в начале 90-х. Блогеры так же, как и ведущие «магазина на диване», расхваливают товар и показывают, как им пользоваться. Купите немедленно, иначе товар закончится! Шутки-шутками, но, между прочим, в 2020 году через социальные сети этим ванхунам удалось продать товаров на $242 млрд, что в 10 раз превышает объем выручки от интернет-коммерции в США.
Дальше — больше. В августе 2021 года, когда китайцы по большей части сидели в локдаунах, один из самых прибыльных ванхунов, Viya, продала 30,9 млн товаров на $560 млн (3,55 млрд юаней) (для того, чтобы посчитать в рублях, умножайте на 10). А «король губной помады» Ли Цзяци — на $400 млн (2,5 млрд юаней). Ли Цзяци, которого еще называют Остин Ли, в октябре того же года установил рекорд, продав за 12-часовой эфир товаров на $1,8 млрд во время распродаж накануне Дня холостяка.
Viya на том же азиатском аналоге «черной пятницы» продала за 14 часов товаров на $1,3 млрд. Отчисления исполнителям от этих продаж тоже нехилые, но в рамках закона. Российские блогеры в том же году тоже стригли купоны, хоть и не такие обильные: в 2021 году они в совокупности, по оценкам экспертов, заработали $225−250 млн (16,5−18,5 млрд рублей).
Но довольно быстро эта «лафа» у китайцев закончилась. С одной стороны, производители товаров нашли новые формы общения с аудиторией — напрямую, минуя сомнительных посредников. С другой — государственные органы активно воспользовались своим правом регулирования.
Но для начала поработали сами соцсети. Так, центр безопасности WeChat (крупнейшей соцсети в Китае) в июне 2021 года выпустил инструкцию, включающую более 70 «распространенных нарушений», которые были обнаружены в ходе ежедневного мониторинга прямых эфиров, и призвал ведущих вести себя прилично.
В частности, не ковыряться в носу и не использовать «вульгарные» выражения и действия. Также была запрещена демонстрация татуировок, ведение стрима в одном нижнем белье, в бикини или банном полотенце. И конечно, рекомендовано не трогать политику, а также религию «в целях наживы». А тех, кто не понял, стали попросту блокировать и удалять из интернета.
Эта кампания совпала с новым курсом ЦК КПК на исправление перегибов в распределении общественных благ и искоренение расслоения общества, превращение его «в общество всеобщего благоденствия». То есть попросту, усиления социалистического начала, которое лежит в основе Конституции КНР.
Государственные органы намекнули, что надо следовать курсу партии и привели в пример одну из самых популярных китайских блогерш в мире с более чем 100 млн подписчиков — Ли Цзыци. Девушка вела стримы с колхозного поля в глухой деревушке в западной провинции Сычуань и показывала, как надо бороться с бедностью, развивая идеи «всеобщего процветания». Её примеру следовали простые фермеры, которые таким образом рекламировали свою продукцию и продавали её через интернет. Ли Цзыци, естественно, член Всекитайской федерации молодежи, объединяющей китайский комсомол и непартийные молодежные объединения.
Были созданы и школы блогеров, где их обучали не только искусству общения с аудиторией, но и знакомили с конкретными отраслями торговли и производства товаров.
Крупным же компаниям было мягко рекомендовано переориентироваться на найм своих блогеров за зарплату. Зачем, мол, отдавать 20−30 процентов от продаж какому-то постореннему кривляке, если можно заплатить куда меньше своему сотруднику, который выполнит работу по продвижению не хуже. И в соответствии с указаниями компании и государства. Кроме того, сейчас ванхунам приходится конкурировать еще и с виртуальными инфлюенсерами (искусственный интеллект-то зачем разрабатывали?). В Douyin, например, есть виртуальная бьюти-блогер Лю Еси, ролики которой уже собирали более 5 млн подписчиков за одну неделю.
Ну, а потом пошли прямые запреты. В Китае ограничили работу блогеров, которые, не будучи врачами и юристами, «просвещают» свою аудиторию в области медицины, юриспруденции и других сферах, где требуются специальные знания. Теперь владельцам популярных аккаунтов в соцсетях для информирования своих подписчиков надо подтвердить квалификацию. Ответственность за проверку уровня образования инфлюенсеров возложена на интернет-платформы, с помощью которых распространяется контент. В этой сфере у нас непочатый край работы: «чудо лекарства и приборы, исцеляющие от всех болезней» рекламируют подозрительные личности даже на радио и федеральных телеканалах. Что уж говорить о соцсетях…
Еще ранее власти КНР запретили в соцсетях демонстрировать расточительный образ жизни, дорогостоящие наряды, украшения, автомобили, как атрибуты красивой жизни. Сексуальный подтекст также был поставлен вне закона. Кто, не понял, быстро удалялись из интернета.
Ну и наконец, в декабре 2021 года началось самое интересное. Власти в ряде наиболее зажиточных регионов Китая дали местным знаменитостям и интернет-блогерам 10 дней, чтобы заплатить по полной причитающиеся налоги. Как было сказано в извещении, которое разослали налоговые органы в таких городах, как Пекин и Шанхай, а также в провинциях Гуандун, Чжэцзян и Цзянсу, «известные жители КНР обязаны до конца года погасить невыплаченные задолженности или исправить неверно заполненные декларации. В противном случае гражданам могут грозить серьёзные наказания».
За несколько дней до этого одного из топовых блогеров в сфере интернет-торговли Хуан Вэй, более известную под ником Viya, оштрафовали на рекордные 1,34 млрд юаней ($210 млн) за уклонение от налогов. В ноябре 2021 года наказанию были подвергнуты два других крупных блогера, а их аккаунты удалены.
«Знаменитости, интернет-блогеры и другие публичные лица должны даже внимательнее других соблюдать налоговое законодательство», — заявили налоговые органы.
По информации налогового управления провинции Чжэцзян, в период с 2019-го по 2020 год Viya не выплатила государству более 700 млн юаней. Впрочем, ей было сказано, что уголовные обвинения не будут предъявлены, если она заплатит назначенный штраф. Хуан Вэй и её муж тут же все заплатили, принесли свои извинения и пообещали исправиться.
Их примеру последовали другие блогеры, которые наперегонки помчались в налоговые инспекции, чтобы успеть до блокировки их аккаунтов и отлучения от великой китайской Сети.
Но не все так радужно. В 2022 году почти 100 тысячам человек в Китае были предъявлены обвинения в соучастии в интернет-преступлениях. И тут уж не позавидуешь.
